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护肤品为什么分男女?男士护肤品高端和低端的差距大吗?

护肤品不是剃须水,本没有男女之分,但市场需要男女之分——不仅狂赚女性的钱,还要赚男性的钱,让行业市场翻倍! 在…

护肤品
护肤品不是剃须水,本没有男女之分,但市场需要男女之分——不仅狂赚女性的钱,还要赚男性的钱,让行业市场翻倍!

在很多人的眼中,护肤品是女性用的东西,男性用护肤品显得娘。不过,也有一一些男性早就开始了用护肤品的生活,或者用妻子/女朋友的,或者自己买,且如今自己买护肤品的男性越来越多,这就催生了一个叫“男士护肤品”的概念。

对,就是个概念而已。

跟所谓的女性护肤品的根本差异在于:目标消费群体极度清晰——广大男性群体、包装风格符合男性群体的形象特征——色彩理性克制、风格硬朗。

这一切的市场行为,只是为了让男性在使用护肤品的同时不会觉得“娘”。

所以,针对男性推出的护肤品,同样存在高端和低端的区别。

尽管目前的高端男性护肤品牌较少,但未来一定会有越来越多的品牌出现,且目前已经有新兴品牌大军在路上了。

高端男士护肤品和低端男士护肤品之间的差距,除了定位的目标群体的消费能力高低有别之外,护肤品本身的使用感和效果也的确有区别,而这个差异同样依赖于目标消费群体消费能力的定位,通俗点说就是价格!

目前,比较大众的男性护肤品主要有:欧莱雅、妮维雅、高夫、曼秀雷敦、朗仕、资生堂吾诺、甚至卡尼尔等品牌。

稍微高端一点且知名度较广的品牌有碧欧泉、资生堂、兰蔻、three、科颜氏等品牌。

再往上找,还有阿玛尼、迪奥、香奈儿、希思黎、SK-II、POLA等国际一二线品牌。

虽然品牌与价格不能与产品效果划等号,但是品牌与价格的差异,能在一定程度上反应产品效果。

至少,高端定位的知名品牌产品会为了迎合消费者的护肤需求且有足够的资金去改善产品的肤感和产品功效。而那些刚推出的新品牌,更倾向于优先把钱花在营销上(红薯、DY、Bilibili),初期没有研发人员甚至没有太高水平的产品经理,使用代工厂的通用配方,等到后期有客观的销量也有足够的资金支撑后,可能才考虑组建研发团队研发产品事宜,产品质地、肤感与包装都会有升级,当然价格也会提高一些,总而言之,在不同阶段采用不同的策略,不变的只有“盈利”这一个目标。

所以,如果预算可以,可以直接购买知名品牌的男性护肤品,如果预算不够,优先购买那些已经在市场上存在了很久的知名品牌;对于新兴的定位中低端的品牌,可以观察一段时间通过其他购买人群的真实反馈再横向购买的必要性

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