护肤品是智商税吗?为什么呢?

不全是智商税。客观地讲:要说都是智商税,还真对不起很多品牌;说一定不是智商税,那是不可能的。为啥呢?咱们分开分析。

1、不是交智商税的部分

如果说买千元化妆品都是交智商的行为,那是对一些大牌们在产品本身非附加值上所作努力的极其无视!而产品本身的品质,主要指功效和肤感。

(1)原料品质的微妙差异

几元十几元甚至几十元的护肤品本就利润很低,成本控制决定其使用原料种类甚至选择原料品质等级的限制。千元护肤品利润空间大,成本变化弹性大,能接受更多贵的原料并且使用品质更高的原料;而市场定位也驱动他们选择更好的原料。

(2)决定功效和肤感的技术真的有差异!

如今大伙儿买护肤品,都是先看功效。除了满足最基础的补水保湿,还要求各种各样的个性化功能需求。尽管前者在护肤里占了80%,后者占了20%,偏偏很多产品就是靠这20%拉开差距。

而护肤品又不像药品那样单纯依赖成分,它做的是在正常皮肤或介于正常和生病之间状态皮肤的微妙护理和调理。每个人的皮肤状态又不一样,这就导致一款产品并非适合所有人的需求,甚至肤感也会对护理效果产生一定的影响。

所以,护肤品的技术含量,就在于功能配方和肤感配方。用什么成分、哪些成分组合使用的效果加倍、使用哪些成分甚至如何加工可以让肤感更好,都是做产品的人需要琢磨的核心。

例如都是以凡士林为基础,做得不闷痘和容易闷痘之间就差了许多细节。

还有很多打着原料桶名义的护肤品出现并流行,到头来,很多人反而觉得还不如一瓶有同样成分却不主打且肤感好的护肤品。

小品牌们想把产品做好吗?当然想呀!问题是他们有能力吗?品牌公司没有钱,用不起有技术的代工厂生产,搞不了产品研发中心,不舍得花钱聘请牛掰的产品经理,如何能把产品做好?三个条件,不需要全占,占两个就能把产品做好!

2、交智商税的部分

大品牌护肤品卖得贵,既有经营成本高的原因,也有品牌效应的原因。品牌效应对定价的影响,完全不亚于品牌经营成本,甚至远远高于经营成本。

前面说了原料和技术都得花钱,虽然大品牌花得起这钱,但是愿不愿意花,就是另一码事儿了

如果产品的原料和技术本身都非常好,其他品牌做不到同样的品质,也算不上交智商税;可如果原料和技术一般般,顶着品牌的名义还卖那么贵,就是真的交智商税了。

可消费者又如何判断有没有交智商税呢?

答案是:无解。

栽了就只能认栽,以后绝对不买;没栽就看效果,效果不好,勉强算交智商税,效果很好,那就不要给自己找不痛快,告诉自己没交智商税。

也许有人问了,难道就没有物美价廉的护肤品吗?

答案一定是:有的。

可问题又来了,做一款好产品意味着成本不低,有多少品牌真心实意地想做好产品呢?有多少人愿意花精力去寻找且能够判断出物美价廉的产品呢?即便所有中低端品牌都做好产品,又有多少消费者相信价格便宜的护肤品比价格贵的大牌护肤品好呢?

答案依然是无解。

不愿意相信价格便宜的产品好,就只能花更多钱去买你认为的好的产品。在物美价廉的产品前,买大牌护肤品当然也属于交智商税;在不好用的便宜产品面前,买大牌护肤品就不是交智商税!

说来说去,关心买大牌护肤品是不是交智商税,不过是因为自己不是那个随意买大牌护肤品的人,无论想买还是不想买,都能找到一点心理安慰。

3、根据自己的钱包厚度,购买最适合自己的护肤品。

生活不是只有护肤,还有很多事情要做,买得大牌护肤品,随便买;买不起大牌护肤品,就选择自己承担范围内最好的产品。

碰上物美价廉的产品,是幸运的,碰不到物美价廉的产品,也是大概率的事件,没什么可苦恼的。索性把钱花在需要的地方,好好生活,努力工作,让自己变成那个不再惧怕价格、不再纠结选择的人!

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